RESUMO Este trabalho tem como objetivo analisar a evolução das pesquisas em netnografia, a partir da aplicação de uma análise bibliométrica nas produções científicas na área. Para essa análise, optou-se pela utilização da base de dados Web of ScienceTM, principalmente pela sua abrangência ao conter inúmeras áreas científicas. Como principais resultados das análises foram identificadas a quantidade de artigos em evolução atingindo seu ápice no ano de 2015, os top journals, países e autores da temática e os artigos mais citados que apresentam objetos empíricos distintos, sem problematizar o uso e a adaptação do método etnográfico às comunidades on-line. Ao concluir o trabalho, o estudo propõe indicativos de uma agenda de pesquisa para discutir o método e suas implicações para os estudos das organizações e a área que é majoritariamente o campo das pesquisas netnográficas: o marketing.

ABSTRACT This work aims to analyze the evolution of the researches in netnography, from the application of a bibliometric analysis in the scientific productions in the area. For this analysis, we opted for the use of the Web of ScienceTM database, mainly due to its wide range of scientific areas. The main results of the analyzes were the number of articles in evolution reaching their apex in the year 2015, the top journals, countries and authors of the subject and the most cited articles that presents different empirical objects, without problematizing the use and adaptation of the method to online communities. At the conclusion of the work, the study proposes a research agenda to discuss the method and its implications for the studies of organizations and the area that is mostly the field of netnographic research: marketing.

Resumo Em contrapartida às especificidades impositivas do modelo de produção capitalista - incluindo-se nesse modelo os meandros de arranjos produtivos que inserem o meio ambiente enquanto alinhado à versão tríplice da concepção tradicional de desenvolvimento sustentável -, tem surgido uma massa crítica de literatura focada na resistência ao modo de funcionamento do capitalismo ocidental. Em relação à teoria, economia solidária (pilar econômico), movimentos sociais (pilar social), ecologia política (pilar ambiental) e raízes culturais (pilar cultural) são aparatos importantes que não devem ficar à margem na estruturação de uma concepção alternativa do desenvolvimento sustentável. Tais aparatos são considerados elementos de resistência, visto terem fatores diferenciados quando comparados com as características tradicionais dos pilares da criticada concepção de desenvolvimento sustentável. Assim, o objetivo do presente ensaio teórico é conceber alternativas à concepção padrão do desenvolvimento sustentável, considerando aspectos da abordagem grassroots importantes para esse propósito. A contribuição é relevante tendo em vista a consideração de aspectos alternativos e complementares envolvidos na leitura da atualização conjecturada. Os prospectos do desenvolvimento grassroots têm sido usados como guia prático em ações de desenvolvimento local envolvendo comunidades menos desenvolvidas em várias partes do mundo, sem a conjectura que sinaliza para elementos conceituais que podem oferecer uma conformação alternativa à concepção do desenvolvimento sustentável. Conclui-se que a versão tradicional do desenvolvimento sustentável pode ser atualizada com elementos alternativos advindos da abordagem grassroots.

Abstract A critical body of literature has emerged focusing on the spectrum of resistance against impositions engendered by the modus operandum of western capitalism, including the nuances of the productive patterns considering the environment as a device attached to the triple bottom line of the traditional view of sustainable development. Regarding the theory, solidarity economy (economic pillar), social movements (social pillar), political ecology (environmental pillar), and cultural roots (cultural pillar) are important apparatus that cannot be left behind if an alternative concept of sustainable development is to be structured. This article considers such apparatus as having elements of resistance, since they have different characteristics when compared to the standard features of the pillars that form the base of the criticized conception of sustainable development. Therefore, the main goal of this article is to conceive alternative elements to the standard concept of sustainable development, considering aspects of the grassroots approach. This study is relevant as it offers alternative and complementary elements in order to provide an understanding of the updated conjectures. The prospects of grassroots development, involving less developed communities worldwide, are being used as practical guidelines in local development actions. They have rarely been conjectured as conceptual elements to offer a new format for the conception of sustainable development. This article concludes that the traditional version of sustainable development can be upgraded with the alternative elements emerging from the grassroots approach.

Resumen En contrapartida a las especificidades impositivas del modelo de producción capitalista, incluyendo en dicho modelo los meandros de los arreglos productivos que encuadran al medioambiente como alineado con la versión triple de la concepción tradicional de desarrollo sostenible, ha surgido una masa crítica de literatura que enfoca la resistencia en relación con el modo de funcionamiento del capitalismo occidental. Con relación a la teoría, economía solidaria (pilar económico), movimientos sociales (pilar social), ecología política (pilar ambiental) y raíces culturales (pilar cultural) son instrumentos importantes que no deben dejarse al margen en la estructuración de una concepción alternativa de desarrollo sostenible. Tales instrumentos son considerados elementos de resistencia, por tener características diferenciadas al compararlos con las características tradicionales de los pilares de la criticada concepción de desarrollo sostenible. Así, el objetivo del presente ensayo teórico es concebir alternativas a la concepción estándar de desarrollo sostenible, considerando aspectos del enfoque grassroots significativos para este propósito. La contribución es relevante teniendo en cuenta la consideración de aspectos alternativos y complementarios involucrados en la lectura de la actualización conjeturada. Los prospectos del desarrollo grassroots se usaron como guía práctica en acciones de desarrollo local que involucraron comunidades menos desarrolladas en varias partes del mundo, sin la conjetura que apunta hacia elementos conceptuales que pueden ofrecer una conformación alternativa a la concepción de desarrollo sostenible. Se concluye que la versión tradicional de desarrollo sostenible puede actualizarse con elementos alternativos derivados del enfoque grassroots.

RESUMO Objetivo: Analisar a constituição das feminilidades contemporâneas por meio da investigação em profundidade do modo como um grupo de leitoras assíduas de blogs de alta moda produz sentidos sobre si e sobre as relações sociais a que estão envolvidas. Originalidade/lacuna/relevância/implicações: O estudo avança na compreensão de como os relacionamentos sociais se constituem em compleições complexas e os blogs, ferramentas de publicação virtual do conteúdo das atividades diárias de seus idealizadores, em novos espaços influenciadores na construção da subjetividade de indivíduos ou mesmo entendendo-os como formas contemporâneas de organização. Principais aspectos metodológicos: O estudo qualitativo com dados coletados a partir de técnicas de observação em ambiente virtual e entrevistas semiestruturadas. Síntese dos principais resultados: O blog de alta moda como uma organização empresarial, com um perfil de leitoras apresentando interesses e características comuns, além de a feminilidade emergir como um complexo multifacetado de características próximas e distantes dos antigos papéis públicos desempenhados pela mulher. Principais considerações/conclusões: Conjectura-se a concepção do blog como um locus digital onde são possíveis interações sociais e relações mercadológicas. O trabalho também permitiu trazer o debate das abordagens feministas pós-modernas para o campo dos estudos organizacionais, reafirmando o caráter intermitente da constituição subjetiva do gênero feminino na perspectiva emancipatória contemporânea.

ABSTRACT Purpose: Analyze the makeup of contemporary femininities through in-depth research into how a group of assiduous readers of high fashion blogs produces meanings about themselves and the social relationships in which they are involved. Originality/gap/relevance/implications: The study advances in the understanding of how social relationships are complex complexions and blogs, tools of virtual publication of the content of daily activities of their idealizers, in new spaces influencing the construction of the subjectivity of individuals or even understanding them as contemporary forms of organization. Key methodological aspects: Qualitative study with data collected from virtual observation techniques and semi-structured interviews. Summary of key results: The high-fashion blog as a business organization with a profile of readers presenting common interests and characteristics, in addition to the emergence of femininity as a multifaceted complex of characteristics both near as distant from the old public roles played by women. Key considerations/conclusions: The conception of the blog conjectures as a digital locus where social interactions and market relations are possible. The study also allowed bringing the debate of postmodern feminist approaches to the field of organizational studies, reaffirming the intermittent character of the subjective constitution of the feminine gender in the contemporary emancipatory perspective.

RESUMEN Objetivo: Analizar la composición de las femineidades contemporáneas por medio de una investigación en profundidad sobre como un grupo de lectoras asiduos de blogs de alta moda producen significados sobre sí mismas y las relaciones sociales en las que están involucradas. Originalidad/laguna/relevancia/implicaciones: El estudio avanza en la comprensión de como las relaciones sociales son complexiones complejas y blogs, herramientas de publicación virtual del contenido de las actividades cotidianas de sus idealizadoras, en nuevos espacios que influyen en la construcción de la subjetividad de los individuos y entenderlos como formas contemporáneas de organización. Principales aspectos metodológicos: Estudio cualitativo con datos recogidos a partir de técnicas virtuales de observación y entrevistas semiestructuradas. Síntesis de los principales resultados: El blog de alta moda como una organización empresarial con un perfil de lectoras que presenta intereses y características comunes, además de la aparición de la femineidad como un complejo multifacético de características cercanas y distantes a los antiguos roles públicos desempeñados por las mujeres. Principales consideraciones/Conclusiones: La concepción de las conjeturas del blog como locus digital donde las interacciones sociales y las relaciones de mercado son posibles. El estudio también permitió llevar el debate de los enfoques feministas posmodernos al campo de los estudios organizacionales, reafirmando el carácter intermitente de la constitución subjetiva del género femenino en la perspectiva emancipatoria contemporánea.

O artigo enaltece as vozes contra a degradação ambiental, com foco na fauna, flora e ambientes naturais circunscritos, usando a poesia contida em obras da música popular brasileira nordestina. Assume-se que tal poesia pode ser usada como denúncia do grave problema de degradação ambiental que ora ocorre no Brasil, e que movimentos ambientalistas podem e devem usá-la em suas atuações ativistas. O estudo usou a riqueza poético-ecológica contida em cinco músicas: Saga da Amazônia, Canção da Floresta, Matança, Água e Natureza. A evidência mostrou que há forte conteúdo de denúncia nas músicas e, como conclusão, sugere-se que as vozes devem se revestir de importância ímpar para preservação da biodiversidade e para movimentos de luta ambientalista no Brasil.

This article emphasizes the voices against environmental degradation, focusing on flora, fauna and natural environments, using the poetry embodied in the lyrics of music from the northeastern region of Brazil. It is assumed that such poetry could be viewed as the musicians from this region denouncing the serious problem related to environmental depletion in Brazil and, therefore, that pro-ecological movements might use it in their activist actions. The study used the ecologically rich contents of five songs: Saga of Amazonia, Song of the Forest, Wood Slaughter, Water and Nature. The evidence showed that there is a strong denouncing content in the lyrics and, in conclusion, it is suggested that the voices of resistance must be considered as of crucial importance to the preservation of biodiversity and environmental activist movements in Brazil.

The fact that today's activities are imposing a heavy burden on the earth's capacity has led to an increasing interest in environmental issues. It is emphasized that rapid production growth has exhausted natural resources and polluted the environment. The objective of this essay is to offer a clear definition of natural capital, connect it to a qualitative concept of sustainability and, supported by two analytical models and a set of studies on related environmental literature, to show that sustainability can be attained via imposition of controls over production processes that use depletable natural resources and generate pollution. The methodology used contemplates an integrative approach combining a qualitative (seeking definitions)-analytical (appraising models) apparatus to reach a new conceptual perspective to conceive sustainability. As the main essay's contribution, it is showed that sustainability can be reached if compensation is allowed for, i.e., stocks of renewable being augmented as production depletes the stocks of nonrenewable natural resources. Moreover, that result is possible even considering nondecreasing output production, an important finding to contrast with the current environmentally based output growth literature, which asserts that slowing down output production is the only way to obtain sustainability.